淺談當下微電影創作與發(fā)展問題

      在當愛議今微電影商業需求的不斷擴大，各領域對(duì)于微電影的應用也日趨亮路頻繁和複雜。微電影在商業營銷方式決有討定了它本身的發(fā)展趨勢，加大做亮商業化使其具備更加強的影響力和價值成(chéng)爲了業内人士主要探讨機算的話題。

      時(shí)下費哥商業類廣告而言，對(duì)于微體他電影的結合和應用的契合點在于把企業價值觀、品牌理念以及倡導的品牌推廣變得微慢感性化、具象化、故事(shì)化，以有血有肉的劇情化短片形式來感染路他受衆，以達到讓大衆了解品牌了解企業本身所倡導的理念的目的。

      在品牌推廣上企業所彰公器顯的形象或者軟性的感染力是電影情節日筆持續發(fā)展的關鍵要素，影片的高潮相對(duì)而言也是産品年相影響所帶來的，兩(liǎng)者是具有隐形聯系的。所以，說匠硬性的廣告植入對(duì)于企業形象以及産品的時(shí你歌)候，反而會(huì)起(qǐ)到反作用，會(huì)讓受衆心理生出排斥村男和不屑。故事(shì)化的情節發(fā)展，跌宕起暗海(qǐ)伏的感情脈絡鋪設，使得觀衆自然而什計然的接受和融入。微電影的行銷策劃裡(lǐ)面(miàn)，最重要睡自的就(jiù)是讓受衆本身主動地接受電相或者自覺地尋求共同點，尋求感動，從而了解認識企業産品。這(zhè)是微做哥電影的魅力所在之處，也是我們接下來講的微電影創作、發(錢他fā)展的問題。

一、微電影的創作方向(xiàng)。

      湖可;首先，我們比較一下，微電影與傳統廣告相美跳比有哪些優勢。

     &nbs好讀p;那麼(me)先要談談關于成(去科chéng)本、發(fā)行的問題，微電也算影的的成(chéng)本主要是兩(liǎng)方面(miàn)、一是制作姐如成(chéng)本、二是發(fā)行成(chéng)本。在制作成(上雜chéng)本方面(miàn)，微電影與傳統廣告相差不大，普通的微電影幾萬到媽老幾十萬、廣告一般幾十萬左右。但計說若明星代言，兩(liǎng)者都(dōu)需百萬至千萬。實際上微電影的優著中勢恰恰赢在發(fā)行方面(miàn)。随著(zhe通票)廣電總局限廣令的實施，稀缺的廣計少告時(shí)段遇上不斷增長(cháng)的市場需求，廣機雜告費用被(bèi)自然地推高、去年多家衛說裡視的廣告招标總額都(dōu)達到多年來又朋的最高點，據業内人士稱，“2012年的廣告價格平均有10%來東的價格漲幅”。因此面(miàn)對(duì)有限的天價就公廣告時(shí)段，衆多企業已是高不可攀。而微電影的發(fā)行則不同。微費遠電影主要使用互聯網平台推廣，花費極低甚至免費，國站傳播成(chéng)本遠遠低于電視平台。

     其次，就(jiù快厭)微電影而言，完整故事(shì)情節更能(néng)表會分現品牌價值。

    &nbs行訊p; 因爲在傳統廣告制作上，内容不得不最大船樹程度地壓縮，特别在宣傳企業品牌上主要還(hái)是視覺上的沖擊，通過(guò)睡嗎重複播放增加品牌知名度，但實際上明歌當企業做到一定程度後(hòu)，知名度已經(jīn要去g)不成(chéng)問題，它們需年上要的是美譽度和忠誠度，需要和消費者進(jìn)行很為裡多情感層面(miàn)的溝通，需要講故事(shì)，事和而不隻是賣産品，而用短至秒的廣告講品牌故事(shì)實在太難了，傳統廣告不能算道(néng)滿足次方面(miàn)的要內照求。而微電影時(shí)常可從幾分鍾到幾十分鍾不等，雖不能(néng)的時與傳統影視相比，但足夠充分闡述品牌故事(shì)，從而與她人顧客進(jìn)行更深層次的情感溝通。

      路體;微電影在推廣上借助用戶主動傳播，提高傳播效率。表現力強的微電影，适合冷土新媒體的溝通方式，其特有的受衆兒北價值，可以覆蓋傳統的媒體平台難以覆蓋的高端人群、中堅人群、意南有見領袖人群。而通過(guò)新媒體的轉發(fā)等各種(火議zhǒng)特色功能(néng)能(nén路做g)迅速傳播、跨越地區的壁壘。各企業廠家和廣告商家之所以寵愛微放區電影，正是因爲它可以輕松赢得千萬點擊量，引起(qǐ)巨大看朋關注。

      再次，我們如何進(j內微ìn)一步發(fā)展商業定制微電影。

      錯讀;它的故事(shì)性，它能(近照néng)否與消費者産生共鳴成(chéng)爲微電影的兩(liǎng)音朋個标準。用戶看完一個微視頻後(hòu)願意轉發(fā)和評論、分享，甚至願意爲些樹企業擔任義務“品牌推廣大使”。優秀的微電影觸發(fā)用戶願意做出相應的動廠家作，這(zhè)是核心，而不是企業自說(shuō)這場自話。如果說(shuō)傳統的電影短片強調意義，間快那麼(me)微電影重在于趣味性。微電影的定義決定了它必須在短時(shí妹劇)間内高效地吸引觀衆并讓觀衆産生繼續看下去的興趣，這(zh子弟è)就(jiù)對(duì)微電影的内容提出了較高的要求。内容上不僅要創意更動作要貼近生活和社會(huì)熱點話題，适當采用較爲诙諧的網絡語言，從服還而與受衆産生心靈上的共鳴。随著(zhe)路湖觀衆審美趣味、欣賞水平的提高，它的深度也不容忽視。如果微電影缺雨的乏一定的思考和人文關懷，那整部微電影將(jiāng)成(ch跳要éng)爲廣告的附庸，失去思考的力坐南量和社會(huì)關注價值，繼而失去觀衆興趣，淪爲庸俗民離娛樂。現在的微電影多是噱頭大于創意，但是優秀的微電影最重要的還(hái)是文志喝學(xué)性和創意性。雖然明星可增強微電影的可看性，但絕不能(néng)有樂走“明星轟炸”的老套路，否則隻空上會(huì)造成(chéng)觀衆的審美熱開疲勞。隻要題材創新、形式靈活、制作精良大土，即使起(qǐ)用新人也能(néng)收到很好(h文上ǎo)的播出效果。

二、微電影自身的發(fā)展方向(xiàng)。

      草國;随著(zhe)全國(guó)各大網站根據自身實力制定不同的策略和方向(xi站和àng)，我們可以走高端精良制作的“大片”路線，女化也可以選擇親近平民的“草根”路線，制作形式可以拍單集的業友微電影，也可以拍系列的網絡劇。由于微電影時(shí)長跳爸(cháng)的局限，要想收到好(hǎo)的傳播效果，在制作上可借鑒美玩讀劇邊拍邊播的模式，即采用預告片、正片、花絮相結合的方式，讓觀衆看雪信到預告片後(hòu)先産生興趣和期待，同時(shí)也可根據觀衆反饋及時(s數請hí)調整拍攝内容。題材内容可以以校園愛情、星座爲主題，也可以采文頻用旅行、城市等話題。目前出品的微電影，類型以劇情低件片、愛情片、喜劇片爲主，主題也多集中在青春、愛情、夢想、親情等方面又大(miàn)，而微電影要想實現長(cháng)遠發(fā)展，就(ji行吧ù)需要在影片類型上進(jìn)行多種(zh個房ǒng)嘗試，如紀錄片、動畫片、音樂片等。公益微鄉麗電影這(zhè)幾年也成(chéng)爲新類型的思路，由著名導演賈樟柯監制電在、聯想集團出品的公益微電影《愛的聯想》，就(銀刀jiù)采用了紀錄片的手法，真實再現了聯想公益計劃支持過(guò)的具有代你學表性的三個草根公益團隊的成(chéng)長(chá火人ng)曆程和感人事(shì)迹，在傳播微公益理念的同時(你開shí)，也塑造了企業良好(hǎo)的形象。在土飛創造高點擊率和轉發(fā)率的同時(shí)暗冷，更是帶給微電影創作一個新的思路關制。微電影的創作從劇本到導演都(dōu)需話影要源源不斷的新人加入，特别是品妹腦牌營銷類的微電影，要求創作人員數廠兼具電影和廣告兩(liǎng)個領域的知識，對(duì)人才志年的要求更高。各大網站和企業要通過(guò)電影什一大賽、影人計劃、微電影節等平台發(fā)掘新人，培養微電能日影人才。業界的新浪、優酷和土豆、網易、奇藝等網站已率先樹日走上了差異化經(jīng)營的道(dào)路。微電影是玩話大衆流行消費産品，大衆品牌消費的今天，必須創立唱民自己的品牌。微電影品牌的塑造尤照現爲重要，品牌效應將(jiāng)帶來更長(cháng)遠的收益。可以打造網站自動又身的品牌，如在業界具有良好(h有熱ǎo)口碑的“優酷出品”、“奇藝出品”，也可以利用明星、導演的品牌效答城應，還(hái)可以通過(guò)改編微小說(shuō)、暢銷書山市、名著來形成(chéng)品牌效應。

      作爲一個新生事(shì)請訊物，我們相信國(guó)内的微電影行業會(huì)越來越好(hǎo)，并且會(刀技huì)帶動相關方面(miàn)的良好(hǎo)發(fā)展。這(z門行hè)是個很棒的全新的平台，圓了普通人的電影夢。中國(g器劇uó)微電影的帆船正緩緩啓動，隻要有一個好(hǎo)的掌舵人和滿器熱懷熱情的船員，即使是剛剛啓動的微電影行業，也終有一天會(huì冷北)乘風破浪，以一種(zhǒng外和)更加完善的姿态馳騁在中國(guó)的電影行業上。